Un reto denominado “Capital imagen”, que buscaba posicionar a la comarca campogibraltareña en el lugar que merece.

Para ello, era preciso la creación de una marca que, utilizando estrategias de marketing, fuese capaz de dotar de mayor valor añadido a la zona, tanto en el plano económico, como en el social y cultural. Así nació “Campo de Gibraltar. Centro del mundo”.

Como Institución de unidad, confluencia y diálogo, que agrupa las necesidades y sentimientos de los ocho municipios del Campo de Gibraltar y como ente supramunicipal “de todos y para todos”, la Mancomunidad traslada a la población de la comarca esta joven y valiente marca territorial, en cuya creación participaron una amplia representación de agentes sociales, económicos, culturales y políticos de la zona..

El objetivo es mejorar el posicionamiento y la percepción externa existente del territorio, al entender que esta nueva propuesta es susceptible de aportar valor diferencial y añadido al Campo de Gibraltar y a los elementos que lo componen.

Y aunque la Mancomunidad de Municipios promoviese su creación, “Campo de Gibraltar, centro del mundo” mantiene vivo el propósito de que toda la población participe de ella, de forma que logremos “resaltar y potenciar” una imagen real que proyectar al exterior, reuniendo el conjunto de valores y atributos asociados al territorio en contraposición a la que aún pueda persistir en el imaginario colectivo.

La marca debe ser entendida como algo más que valores y símbolos, al representar las percepciones y las opiniones de los ciudadanos, otorgando un beneficio social y, por tanto, formando parte de la visión estratégica del territorio.

Por ello, para el ente comarcal, la marca “Campo de Gibraltar, centro del mundo” representa a la comarca que “entre todos queremos y debemos construir” contemplando y ensalzando los puntos fuertes del territorio, como son su ubicación estratégica en el Estrecho de Gibraltar, en la unión de dos mares, dos continentes y tres culturas o el conjunto de sus ocho municipios, complementarios entre sí, a los que se unen sus motores económicos, como son las grandes industrias y la Autoridad Portuaria de la Bahía de Algeciras, la agricultura,  la ganadería y  la pesca campogibraltareña, junto a su potencia turística, con destinos referentes a nivel mundial como Tarifa y Sotogrande, en San Roque.

La marca encierra otros grandes valores como son el patrimonio natural protegido, representado por los Parques Naturales de Los Alcornocales y de El Estrecho.

Y sin duda, a ellos se une la singularidad de la comarca, caracterizada y potenciada por su vecindad con Gibraltar, el espíritu innovador, emprendedor, acogedor y solidario y alegre  de sus ciudadanos y su especial energía natural, desprendida de su cercanía con el mar, sus vientos y sus paisajes.

"Esas son nuestras fortalezas, las de nuestra tierra, las del Campo de Gibraltar y con ellas construimos el Sur que queremos ser. Campo de Gibraltar, centro del mundo".